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2024-09-30 09:48:28
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各類資質· 許可證· 備案辦理
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廣告公司所需的資質因公司的業務范圍和規模而異。一般來說，常見的資質包括工商營業執照、廣告經營許可證、媒體經營許可證、廣告制作資質等。
工商營業執照是所有企業合法經營的基礎證件，涵蓋了公司的基本信息，如名稱、經營范圍、注冊資本等。
廣告經營許可證對于從事特定廣告業務的公司可能是必需的，例如發布戶外廣告、代理媒體廣告等。
媒體經營許可證適用于代理媒體資源的廣告公司，如電視臺、電臺、戶外廣告位、報紙雜志等媒體資源的代理。
廣告制作資質則針對涉及廣告制作業務的公司，包括印刷、噴繪、雕刻、廣告牌制作等方面。
廣告公司的資質要求可以從不同角度進行分類：
綜合服務類廣告企業：以品牌服務為核心，為廣告主提供廣告傳播全過程、全方位服務，包括市場調查、品牌傳播策略、廣告創意、設計制作、公關活動、媒體計劃/購買、廣告效果研究等。其核心競爭力在于提供綜合、全方位廣告傳播服務的質量和能力。
媒體服務類廣告企業：為媒體或廣告主提供媒體 (代理)銷售、媒體策劃與購買、媒體品牌運營等專項服務，如電視/平面媒體代理公司、戶外廣告公司、媒體策劃購買公司、網絡廣告代理公司等。其核心競爭力體現在為媒體提供代理、銷售、品牌運營以及為廣告主提供媒體策劃、媒體廣告資源購買等專項服務的專業化水平，及其規模化、網絡化、跨地域性的媒體資源與經營能力。
設計制作類廣告企業：又可細分為廣告企業和標識與展示企業。設計制作類（標識與展示企業）指以室內外廣告牌（燈箱）、商業招牌、導視牌、品牌形象貨架、展示道具、城市家具、空間陳列、環境藝術、視覺圖形等所有非平面（印刷或影視）視覺的有形產品（作品）的設計、制作和相關技術的應用，通過視覺途徑達到傳遞商業、非商業信息或提升環境形象的目的，企業核心競爭力體現為專業化的設計或制作水平。
數字營銷類廣告企業：基于以互聯網、移動互聯網為代表的數字交互式媒體進行品牌營銷傳播活動的專項服務型廣告企業。通過數字化多媒體渠道實現營銷傳播的精準化、可量化和數據化。企業核心競爭力體現為利用數字媒體的特性進行品牌傳播活動的專業策劃能力與執行水平。
不同類型的廣告公司在資質方面存在一定的差異：
以綜合服務類廣告企業為例，一級廣告企業在過去2年內為不少于8個知名品牌提供整合營銷策劃、創意設計制作等綜合服務；二級廣告企業則需要為不少于5個知名品牌提供服務；三級廣告企業為不少于3個知名品牌提供服務。
在注冊資本方面，一級廣告企業通常不低于500萬元，二級廣告企業不低于100萬元，三級廣告企業不低于50萬元。
年營業收入方面，一級廣告企業廣告年營業收入（納稅收入）連續2年均不低于3300萬元（自有媒體及代理媒體廣告資源銷售的營業收入除外）；二級廣告企業需連續2年均不低于1000萬元；三級廣告企業年營業收入（納稅收入）連續2年均不低于500萬元。
廣告業務負責人學歷和審查人員數量上，一級廣告企業廣告業務負責人具有本科及以上學歷，且有至少2名廣告審查人員；二級、三級廣告企業廣告業務負責人具有大專以上學歷，且至少有1名廣告審查人員。
獲取廣告公司資質的流程因具體資質類型而異：
對于廣告發布單位，若要辦理廣告發布登記，應當向所在地縣級以上地方工商行政管理部門申請。辦理時應具備以下條件：具有法人資格；設有專門從事廣告業務的機構；配有廣告從業人員和熟悉廣告法律法規的廣告審查人員；具有與廣告發布相適應的場所、設備。申請時需提交《廣告發布登記申請表》、相關媒體批準文件、法人資格證明文件、廣告業務機構證明文件及其負責人任命文件、廣告從業人員和廣告審查人員證明文件、場所使用證明等材料。工商行政管理部門應當自受理申請之日起5個工作日內，作出是否準予登記的決定。準予登記的，應當將準予登記決定向社會公布；不予登記的，書面說明理由。
對于其他廣告資質，如媒體經營許可證、廣告制作資質等，具體的申請流程和所需材料可能會因地區和業務類型的不同而有所差異。一般需要向相關主管部門提出申請，并按照要求提交相應的材料，經過審核后獲得資質。
廣告公司資質審核標準通常包括以下方面：
企業的合法性和規范性，如是否具有法人資格，是否依法登記注冊、制度健全、管理規范，依法納稅，無嚴重不良記錄等。
企業的經營條件，包括注冊資本、廣告專業設備凈值、廣告年營業收入等方面的要求。
企業的人員配備，如廣告業務負責人的學歷、廣告審查人員的數量和資質等。
企業的服務能力和業績，例如為知名品牌提供服務的數量、獲獎作品數量、創意/公益廣告數量等。
企業的場所和設備，是否具有與廣告業務相適應的場所和設備。
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