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2022-07-01 11:19:25
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近日，京東在青島投資2000萬元，設立子公司青島靖西優賢企業管理有限公司(以下簡稱“青島靖西優賢”)。從青島京西優鮮的業務范圍來看，這可能是京東在青島開設社區團購的第一家業務。
過去，隨著新冠肺炎疫情期間消費需求激增，社區團購成為了資本中心的寶地。電商巨頭和創業公司紛紛進入市場，以低價和巨額補貼的方式爭奪各個地區有限的客戶資源。
但現在，監管收緊，資金熱度消退，一批社區電商業務向惡化經營，經營范圍收縮甚至退出市場。此時選擇加盟青島生鮮市場決戰京東，有何計劃?
齊魯·蔡研究會第134期
文章作者:程若蘭
校對/文科
2000萬年
京東在青島設立了子公司
青島生鮮電商的戰場上，還是會歡迎有實力的競爭對手進入。
公司顯示，9月10日，青島京西游仙注冊于青島市城陽區旗紅潭街道。根據營業執照等公開信息，青島京西優鮮注冊資金2000萬元，經營范圍包括企業管理、供應鏈管理服務、谷物銷售、農副產品銷售、食用農產品批發等。
在股權分配上，公司法定代表人、執行董事會、經理孟范斌持有33的股權。他還在青島景茂優選供應鏈管理服務有限公司擔任同樣的職位。
青島京西優仙的大股東為山東京東農產品發展有限公司(以下簡稱“山東京東農產品”)，持有35的股權，京東為山東京東農產品的大股東，持有49的股權。
由此看來，新成立的青島京西優賢是京東旗下的一家新公司。這可能是京東主要的社區團購平臺京西平臺進入青島的開始。
京東網是京東打造的以綜合升級購物服務為核心的全域社交電商平臺。2019年，京東平溝更名為京西，正式開業。然后,北京喜入口被稱為“流量富礦”入口水平，已獲得相當的流量基礎。僅2020年6月18日，京西日均訂單量就達到700萬單。
對于這個社區團購平臺打開一個下沉的市場，京東已經表現出了非常認真的態度。2020年，京西從零售集團下屬事業部升級為京西事業集團，集社交電商平臺京西、便利店業務“京西通”、社區團購業務“京西平”于一體。劉強東“親自帶隊”。
今年上半年，京西事業集團新增便利店業務部，并于5月在濟南開設首家京西便利店，旨在將便利店在下沉市場與社區團購自助、手機維修等便捷服務融合發展。
如今，京東在山東生鮮進一步布局，投資2000萬建立以供應鏈管理、農產品審批銷售為主營業務的青島京西優鮮，計劃進軍聚集在青島的生鮮巨頭。它的信心從何而來?
用經驗鋪路
在正式加入青島生鮮電商“大戰”之前，京東在青島的無數經歷，在一定程度上為新會員的加入鋪平了道路。
2013年，負責“京東藥都”平臺運營的京東善源(青島)電子商務有限公司在青島注冊成立。此后，公司收購了京東藥房(青島)連鎖有限公司(以下簡稱“青島京東藥房”)，該公司是京東自營藥的主要運營商，是20負責推出“京東藥房”非處方藥的醫藥零售連鎖。
20，京東自營的京東大藥房正式開業，并在青島設立多家門店。醫藥領域“線上銷售+線下配送”的O2O模式逐步成型，形成了在醫藥電商行業具有明顯優勢的“藥品采購次日配送”速度。
京東首席財務官徐然在接受媒體采訪時表示，競爭對手都在關注流量獲取，而取勝的關鍵是供應鏈。京東在青島京東藥房運營中成熟的020全供應鏈管理體系，或將成為青島京西游仙實業商業運營提供支持和借鑒，成為京東成功進入青島社區團購領域的基礎之一。
第二個基礎在于對市場的了解。近年來，京東參與建設智慧農業和現代化、標準化、智能化農場。在農產品運輸管理方面，京東通過京東物流、冷鏈倉儲等環節的介入，實現了農產品的優質、快速直送。
在子公司成立之前，京東已經參與了青島生鮮農產品市場的部分業務。位于萊西河頭店鎮的京東智慧農場和京東智慧農牧小鎮是京東智慧農業在青島的投影。
據公開報道，智能農場項目占地1800畝，將分三期建設，第一階段于去年11月開始。萊西京東智慧農場正式投產，產能達到一定水平后，或將成為京東青島社區團購產業鏈的農產品產地之一。
互聯網巨頭進入當地社區購買，最不可或缺的元素可能是技術能力。在2020年初新冠肺炎疫情期間，京東曾與即墨區合作，利用京東城的大數據、智能供應鏈等技術手段，打造面向居民的“線上社區菜籃子”平臺，解決了生鮮“買難賣難”的問題。據了解，該平臺在短短幾個月內就實現了日均400多單、日均線上銷售3萬元以上的交易數據。
結合前面提到的成熟的020供應鏈，以及進軍當地資源的預期，京東在青島生鮮領域已經有了一定的發展基礎，這也讓它有信心參與到這場“權力之爭”中。然而，準入資格并不一定意味著它會是最后一個笑到最后的競爭對手，因為京東的社區團購品牌近年來節節敗退。
風口行業在衰退
艾傳媒咨詢發布的《2021年中國生鮮電商行業研究報告》顯示，2020年中國生鮮電商行業規模已達1億元，預計2023年將突破萬億元大關。毫無疑問，生鮮電商行業正處于快速發展階段。
青島近年來正處于風暴之中各家公司都在爭搶這片寶貴的土地。用不到三年時間實現“箱區房”初步覆蓋青島盒馬鮮生主城，控股青島國民資本日優鮮，投資1000萬元在青島成立丁東麥蔬菜等生鮮巨頭電商公司，瞄準青島豐富的市場潛力。
但寶藏，爭奪的風口決不能是一帆風順的。自2020年底以來，國家市場監督管理總局先后召開“規范社區團購秩序行政指導會議”，約談行業互聯網平臺，定期檢查整頓社區團購存在的低價傾銷問題，逐步收緊監管網絡。與此同時，投資者也開始反思社區團購、生鮮電商的發展前景，原先的投資熱潮開始平靜下來。
這個夏天，城中人壽宣布破產，十方，橙心優選有“通城”、戰略收縮的消息。就連準備進軍青島的京東今年也退出了福建、甘肅和貴州。
同程人壽CEO何鵬宇曾說，社區團購已經從一個創新和執行的時代，變成了一個資本和補貼的時代。但當資金“減弱”，補貼監管收緊，平臺規模撤退，此時開始布局青島社區團購京東又該怎么辦?能否從注資2000萬元成立子公司開始，結束京西苦苦掙扎經營范圍的下滑?讓我們拭目以待。
鳳凰網青島原創
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青島農產品電子商務公司注冊
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