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2022-06-20 09:54:39
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上海先盈營銷策劃有限公司是一家于2012年6月29日在上海市嘉定區注冊成立的有限責任公司(自然人投資或控股)。注冊地址:上海市嘉定區寶祥路158弄1號10樓1009室。
上海先盈營銷策劃有限公司統一社會信用代碼/注冊號為91310113826528954Y，企業名稱為穆慶軍。目前，公司處于開業狀態。
上海先盈營銷策劃有限公司經營范圍為:企業營銷策劃、化妝品、健身器材、機電產品、化工產品(除危險化學品、監測化學品、煙花爆竹、民用爆炸物、易生產化學品)銷售，從事貨物和技術進出口業務、食品流通。【依法須經批準的項目，經有關部門批準后方可開展經營活動】。在上海，類似經營范圍的公司注冊資本總額為 萬元，主要資金集中在1000 - 5000萬元及5000萬元以上規模的企業，共計2764家。在本省范圍內，企業目前注冊資本為平均水平。
上海先盈營銷策劃有限公司已投資0家公司和1家分支機構。
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說到易縣的電商，恐怕沒幾個人知道。但說到“完美日記”，年輕的中國女孩可能都很熟悉。推出兩年多后，易顯完美日記已經成為中國最好的在線化妝品品牌。旗下的另外兩個品牌“小亭”和“萬梓馨軒”也在快速成長，有望成為下一個“完美日記”。擁有如此優秀的品牌復制能力，易縣電商躋身于一線美妝群體。北京時間10月31日，易顯電商向美國證券交易委員會提交招股說明書，正式開始在美國上市，或將成為首家在美國上市的中國化妝品公司。易縣電子商務快速強勁一個大的過程是中國美妝品牌崛起的黃金時期。國貨高速增長，國產品牌逐漸被消費者認可。義縣電商是如何在短短4年時間里，在美妝紅海中打造出3個品牌，并實現估值飆升的?招股書顯示，易縣電商三大品牌2019年服務DTC客戶2340萬戶，2020年前三季度服務DTC客戶2350萬戶;2018年、2019年和2020年前三季度對應的GMV分別為1億元、35億元和38億元，凈利潤分別為1億元、1億元和1億元。鑒于第四季度是電子商務的旺季，預計2020年的數字將進一步改善。從目前的數據來看，易縣電商已經在渠道用戶和收入增長。這種出色的表現首先歸功于易縣電商對目標客戶群體的精準定位。中山電人的核心人群主要是千禧一代Z一代一代的消費群體，他們更喜歡天貓、京東和唯品會等電商平臺購物，仍熱衷于傳、顫、快、B站和小紅書等社交平臺分享體驗，更傾向于選擇識別度高、具有中國特色的極具個性化的產品和服務。目前，這一人群在中國約有4億人，為完美日記、小婷等民族化妝品品牌的崛起提供了最好的生長土壤。而長期以來，對商務人士完美日記的評價是“營銷好”、“營銷強就大”。當然，這往往是一個粗糙的判斷完美的日記沒有太多的洞察力。的確，對于一些非美妝消費者來說，他們已經了解到，完美的日記大多來自廣告和“李佳琪人”。然而，這正是構建差異化營銷之路的完美日記。過去，中國的美容市場被外國品牌主導。完美日記從電商和社交營銷起步，進入了國外品牌的弱勢地位，而當時這個領域還沒有強勢品牌。隨著消費趨勢的變化，基于數字化和社會化的營銷方式成為完美日記的重要推動力和護城河。截至2020年9月30日，易縣電商品牌全網粉絲超過4800萬，合作kol超過 萬，其中粉絲超過100萬的kol超過800個。招股書顯示，義縣電商2018年、2019年、2020年前三季度的營銷費用分別占凈收入1億元、1億元、1億元。剔除新品牌投入、門店投入、疫情因素，整體營銷效率不斷提升。這早期似乎是沉重的營銷投入，卻是一個新品牌崛起的捷徑。因為，如果新品牌選擇去和國外品牌進行線下店鋪前線作戰，在營銷成本上的投入會更多，而且成功的機會也很小。在線上建立起一定的品牌護城河后，易縣電商開始向線下延伸觸角。2019年1月，完美日記首家線下體驗店在廣州正嘉廣場正式開業。截至2020年9月底，完美日記已在全國開設線下體驗店200家，覆蓋全國一至五線城市。這意味著完美日記已經成為國內外為數不多的線上線下直客營銷體系最強的美妝品牌之一。這將為今后義縣電商擴大市場規模、提高營銷效率、孵化更多品牌奠定良好的基礎。許多傳統品牌，賺了幾十年的錢，可能不知道消費者在哪里產品邏輯:技術支持產品差異化。然而，僅靠上述數字化和社會化營銷手段，并不能讓易縣電商走到今天。易縣電商營銷成功的基本支撐是配套的產品力量。這是許多在移動互聯網時代崛起的品牌遵循的邏輯。優質價廉是完美奶制品的第一張王牌。完美日記與Cosmax、Intercos和Kolmar等工廠合作，這些工廠也為YSL和雅詩蘭黛生產產品。但是，完美日記的價格只有這些大牌的1/3，從價格、質量和服務提供商提供的都超過了消費者的預期產品。今年3月，易縣電商與全球最大的化妝品代工公司Cosmax啟動合作投資計劃，將投資7億元打造自己的化妝品研發生產基地。該基地預計2022年正式投產，未來產值達20億元，將成為亞洲最大的化妝品生產基地。其次，完美日記不斷努力創新產品，以跟上年輕消費者不斷變化的需求和偏好。在過去的3年8個月里，完美日記已經申請了2197款產品，超過了卡茲蘭6年的申請數量。根據招股說明書，“完美日記”用了不到6個月的時間讓一款產品從概念到推出，而品牌則需要7到18個月。高效率的背后，是易縣電商強大的技術和研發支持。目前，易縣電商擁有超過200人的數據技術團隊，致力于技術、數據及相關功能的開發，支持公司的軟件運營和分析，從而支持有效的產品開發策略，縮短公司的產品開發周期。招股書顯示，義縣電商2019年研發費用同比增長777元。2020年前三季度研發支出達到1萬元，超過2019年全年水平。目前，義縣電商擁有1800平方米的義縣研發中心，配備行業領先的實驗室設備和設施，可為產品研發提供成分質量檢測、配方開發、功效評價、感官評價、安全評價和物流支持。毫無疑問，其背后的產品和技術支持，對于義縣電子商務打造核心競爭力的同行來說是無法輕易跨越的。國產化之光:中國最大的美妝集團易縣電商的成功，自然與國產美妝的集體崛起密不可分。根據騰訊發布的《2019年國內美妝洞察報告》，中國美妝品牌已經占據了56的市場份額，42的消費者更傾向于選擇國產美妝品牌，90的消費者表示未來會再次購買國產美妝品牌。十年前，國產美妝在大品牌面前幾乎一文不值。在國產化妝品的大潮中，完美日記是備受關注的領先品牌。去年到今年的前三個季節，完美的一天季是天貓唯一一個月GMV過億的化妝品品牌。與此同時，完美日記也是2019年00后在天貓上第二大最受歡迎的中國品牌，緊隨其后的是華為。完美日記在一定程度上促進了國妝的發展，也得益于國妝的集體爆發。只要國內美妝不斷成長，完美日記不斷升級，就能不斷收獲更大的市場份額。統計數據顯示，中國是世界上最大的護膚品和美容產品市場，2019年零售額達到388億美元。花椰菜的一份報告顯示，從2019年到2025年，中國的護膚和美容市場預計將增長299億美元，年復合增長率為10。未來，易縣電商仍有巨大的市場空間可以拓展。與此同時，易縣電商正在加大對不同細分市場需求群體的品牌布局。去年6月，易縣電商收購了化妝品“黑馬”小奧汀。今年6月，易縣電商正式推出紫心精選。其中，萬梓馨軒采用C2B模式，將消費者與供應鏈高效連接，覆蓋了更多18-28歲的年輕大學生和白領女性的消費需求。旗下產品線涵蓋護膚、彩妝、個人護理及美容儀器等。時尚玩品品牌小奧特布局于更高端的彩妝市場。而且兩者都保持著同樣的進步速度，甚至比《完美日記》更快。這意味著易縣電商正在采用大多數大牌集團常用的多品牌模式，覆蓋不同的細分市場。易縣電商在招股書中透露，將利用DTC模式和現有品牌的成功模式，打造新品牌，覆蓋更多的美妝產品品類。10月30日，易森宣布正式收購法國奢侈美容品牌蓋倫尼克(Galenic)的多數股權。蓋倫尼克由歐洲最大的皮膚科和護理集團之一皮埃爾·法布爾集團(Pierre Fabre Group)旗下。未來，易顯電商還將在高端市場推出新的化妝品和護膚品品牌。至此，易縣電商打造“中國美妝品牌孵化平臺”的模式雛形已經浮出水面。也可以看出，義縣電商雖然只有4年多的發展時間，但它與寶潔、聯合利華、OU有著相似之處像Leal這樣大的美容集團的野心。不過，上市對于易縣電商來說，只是一個開始。義縣電子商務想要實現更大的理念，還有很長的路要走。
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