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從騰訊“帝帝”商標注冊成功，看商標注冊的聲音那件事
案件編號:(2018)3673年,京杭大終端
關鍵詞:聲音商標，顯著性
案例介紹
用過QQ的人應該都很熟悉一個聲音“滴滴滴滴滴滴”，當聊天出現新的內容時，這個聲音就會響起來，但也許你不知道的是，騰訊可以將這個聲音注冊為語音商標，但卻費了些勁。
205號4日，騰訊公司向商標局提出。14502527“滴滴滴滴”(聲音商標)商標注冊申請，指定用于第38類“電視廣播;通訊社;信息傳輸;電話會議服務;提供網上論壇;計算機輔助傳輸信息和圖像;提供網上聊天室;網上賀卡投遞;數字文件傳輸;電子郵件”服務。
針對該商標注冊申請，商標局于8月11日駁回作出商標注冊公告，根據《商標法》第11條第1款，(3)作出不予注冊決定，其理由是:所申請商標由簡單、普通的音色或旋律組成，用于指定使用項目缺乏顯著性，不得作為商標注冊。
騰訊向商標評審委員會申請復審，商標評審委員會于4月18日裁定駁回其商標注冊申請。
騰訊對此不服，并向北京市知識產權法院提起行政訴訟。北京市知識產權法院撤銷了商標評審委員會的決定。
法官不服一審判決，向北京市高級人民法院提起上訴，北京市高級人民法院駁回上訴，維持原判。
至此，一場持續了4年多的聲音商標注冊戰宣告結束，“滴滴滴滴”商標終于注冊成功，這是騰訊的勝利。
法律評論
聲音商標是具有非視覺特征的非傳統商標。因此商標局在批準注冊時往往對顯著性有很高的要求，以防止原本屬于公共領域的聲音被惡意者注冊排斥的。
在這個案例中，“顯著性”是花費數年時間來注冊商標的多階段過程中的關鍵因素。眾所周知，商標局給聲音商標開的第一道綠燈是《中國廣播電臺廣播節目開場曲》。有人可能會說商標局偏袒民營企業，但事實并非如此。
第一種是聲音商標由一段音樂和人聲組成，長而有特色。可以說，商標本身就是有特色的。然而，騰訊的“滴滴滴滴滴滴”只是對常見的“Di”音節的簡單重復，本身并沒有什么特色。這是商標局、商事法官、北京市知識產權法院、北京市高等法院認可的事實。
那么，騰訊是如何成功注冊“滴滴滴滴”聲音商標的呢?我們需要看一看本案中最關鍵的一條——《商標法》第11條:
下列標志不得作為商標注冊:
(一)僅有通用名稱、設計、型號的;
(二)直接標明商品質量、主要原材料、功能、用途、重量、數量或者其他特征的;
(三)其他缺乏顯著特征的項目。
前款所列標志，在使用中取得顯著特征，易于識別的，可以作為商標注冊。
“滴滴滴滴”品牌本身就是缺乏顯著性的，所以根據商標法第11條第一項第(3)項，又因缺乏顯著性而不能被允許注冊的商標。但根據《商標法》第11條第2款的規定，商標為取得顯著性，便于識別，方可準予注冊。
騰訊在四年的健全商標申請過程中提交了大量具有代表性的證據，包括圖書館檢索報告、公司年報、吉尼斯世界紀錄等。這些證據無疑充分、全面地證明了商標的使用時間長，具有識別功能。當公眾聽到“嘀噠嘀噠”的聲音時，可以反映這是QQ軟件的提示音。因此,聲音語音商標可以注冊。
分清楚
我相信，希望將語音商標注冊證握在手中的企業絕對不是少數。2013年《商標法》第三次修訂時，第8條刪除了可見性的要求，增加了聲音商標的可注冊性。《2013年商標法》于205年1月1日實施。勞動節假期結束后的5月4日，多家急躁的企業第一時間提交了聲音商標注冊申請文件，其中騰訊和中國第一個聲音商標注冊人就牽涉其中。
騰訊聲音商標注冊的坎坷之路，一度讓大家覺得聲音商標是一道屏障，商標局是一個神。商標局的審查非常嚴格，門檻很高。注冊聲音商標是非常困難的。其實，我想告訴大家的是，這也是北京市高級法院判決書中告訴大家的“是商標注冊的商標法復審，商標注冊復審過程中的基本法律依據，無論具體商標標識是由什么要素構成的，只要符合商標法第八條的規定，就應該是相同的審查標準應當平等對待。”除非商標法有專門規定，否則不應該對聲音商標和未來可能出現的其他新型商標給予特殊待遇。”
所以，你要有洞察力，不要退縮，只要符合商標法的要求，就可以注冊健全的商標。那么什么樣的商標是不能注冊為聲音商標的呢?
第一，違反禁止條款不能注冊為聲音商標
《商標法》第十條為禁止條款。在選擇有聲商標時，應注意避免違反這一條款。例如，中外國歌、軍歌或歌曲的旋律要避免使用相同或相似的聲音。例如，宗教音樂或恐怖和暴力的有害聲音也應避免。這種違反商標禁止條款的聲音是不能注冊的。同時，也需要強調的是，這種聲音不應該被用作商標。如果被使用，很可能會面臨工商部門的處罰。
第二，侵犯他人在先權利不能注冊為健全商標
商標法》第三十二條規定，申請商標注冊不得損害他人已有的在先權利，而聲音商標的選擇特別容易侵犯他人在先音樂作品的著作權。一些熟悉的音樂總能勾起人們的回憶，和人們的審美總是那么相似。因此，在聲音商標的選擇上，人們會有意無意地模仿他人之前的音樂片段。如果聲音商標侵犯了他人的版權，就不能注冊。
第三，沒有顯著性的商標不能注冊為健全商標
商標的本質屬性在于其識別性。如果商標本身不重要，那么商標就不能發揮其識別功能，就不能作為注冊商標受到法律保護。因此，商標本身需要具有顯著性。
例如，孩子的聲音“水正在沸騰”是在電水壺上記錄的，貓或狗的吠叫是在寵物飼料上記錄的，啤酒的“水龍頭”的聲音是不顯著的。太長或太短的音樂，普通的句子，行業內常見的音樂或聲音都缺乏獨特性。
第四，聲音本身缺乏突出性，需要通過使用來獲得突出性
騰訊的語音商標本身就缺乏顯著性，之所以注冊，是因為常年使用。通過使用獲得顯著性的商標也可以注冊為聲音商標，但需要注意以下幾點:
1. 使用證據必須充分。提交的使用證據必須足夠長、足夠充分，足以證明聲音商標與長期使用后形成的商品或服務類別之間的對應關系，公眾可以通過聲音進行識別。
2. 只有在聲音商標中使用的商品或服務類型才可以注冊。沒有一種標志因其在一種商品或者服務上的使用而在其他商品或者服務上具有顯著特征，而僅僅因為該標志在該商品或者服務上的使用行為而在其他商品或者服務上具有顯著特征的。對使用取得的具有顯著特征的商標的審查，必須遵循“特定商品和服務”的原則，避免認定使用取得的顯著特征歸納和確定過程中的歸納。
總之，做好商標注冊并不難，只要以上幾點考慮周全，就可以做到。
昆明有滴滴注冊公司
編輯Eric You注釋:
在2013年流行起來的所有東西中，我認為打車軟件是不可避免的。喜歡品嘗新鮮事物的好順佳在2012年興奮地安裝了滴滴打車，但鮮有人回應。好像一夜之間，我所有的朋友都在用打車軟件。突然之間，我們的出行，至少在一定程度上，被滴滴打車這樣的叫車應用改變了。
在采訪中談到工作時，原本害羞的李湘變得興奮起來。然而，他這一年的出行幾乎和工作有關:他從一個城市跑到另一個城市，宣傳自己的“夢想”，推動人們“改變”打車和出行的方式。他自己的理想之旅更像是對現在生活的徹底“改變”——體驗另一種生活。
這次我想分享的是一個關于旅行的“另類”故事，但卻是一個關于“改變”的故事。也許你我都是“變了”的一員。而這種“改變”也是源于一次旅行。
旅行就像體驗另一種生活
“對我來說，旅行更多的是一種感受另一種生活，可能是在自己固有的模式下，無論是自己的思維方式，還是自己的一些價值觀都被固化掉了，到另一個環境，可以讓你眼界大開，去感受一些其他的地方，想想無論是中國，還是世界上很多的文化都很豐富，在你有限的人生中感受更多的精彩。”
旅游:李先生,!歡迎參加我們的年度旅行計劃面試。讓我們來談談2013年的旅行及其帶來的變化。你理想中的旅行是什么?
李湘:我理想中的旅行很簡單，可能有一兩個好朋友，然后去一些小城市，或者一些小村莊，不是一些景點，而是去在城市里散步，融入當地的風土人情，感受當地的生活，是一種旅行。
旅行:2013年你實現夢想的旅行了嗎?
李湘:我今年真的沒有太多的時間去旅行，但是我工作很忙。
旅行:你離夢想之旅最近的一次是什么時候?
李湘:那一定是兩年前的事了。我和朋友去了成都的老城區，在那里住了一段時間。我們住在一些房子里，不是酒店。
旅行:多長時間?
李翔:一次大概一個月。
旅行:你在這樣的旅行中有什么特別的經歷嗎?
李湘:其實我更喜歡去一個不同于我原來的生活方式和生活環境的地方。我住在那里只是為了睜開眼睛，體驗另一種生活。
旅行:你剛剛提到今年你沒有太多的時間旅行，因為你的工作需要你出差。事實上，你想去旅行嗎?
李湘:我還是想放松一下，換個環境。
旅游:我想去旅游，但是因為工作原因不能去。我該如何協調這一矛盾?
李湘3:其實我經常在出差的時候用，到我們一些重要的城市，也有參觀當地的生活，因為和人的旅行有關的事情是有關系的，以前只是放棄了，在小城鎮的小村莊，帶到了更大的城市，然后去一些比較繁華的市中心，和人交流，和司機交流，也許這是感受另一種生活的時候。然后，如果你有時間，看一些關于旅行的電視節目。
旅行:你的商務旅行有什么特別的收獲嗎?
李湘:它是比較有目的性的，在這里先捕捉一些關于我們工作的信息，心情不一定所以放松。
旅行:旅行對你個人來說意味著什么?
李湘3:旅行對我來說，更多的是一種感受另一種生活，可能是在自己固有的模式下，無論是自己的思維方式，還是自己的一些價值觀都被固化掉了，到另一個環境，可以讓你眼界大開，去感受一些其他的地方，想想無論是中國，還是世界上很多的文化都是很豐富的，在有限的生命中感受更多的精彩。
旅行:無論是商務旅行還是真正的旅行，你認為與前幾年相比最大的變化是什么?
李湘:改變就是路途匆匆，時間短暫。每到一個地方，都不讓心情可以放下，也許這就是一直在路上，好像沒有盡頭。
旅行:這個變化對你有什么影響?
李湘:身體變化最大。這很辛苦也很累，但其他的都還好。
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