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2024-10-29 09:16:34
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各類資質· 許可證· 備案辦理
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廣告公司的資質種類較為豐富，主要包括以下幾種：
綜合服務類廣告企業：指以品牌服務為核心，為廣告主提供關于廣告傳播全過程、全方位服務的廣告企業。服務內容涵蓋市場調查、品牌傳播策略、廣告創意、設計制作、公關活動、媒體計劃/購買、廣告效果研究等。綜合服務類廣告企業的核心競爭力體現在提供綜合的、全方位廣告傳播服務的質量和能力。
媒體服務類廣告企業：指為媒體或廣告主提供媒體 (代理)銷售、媒體策劃與購買、媒體品牌運營等專項服務的廣告企業。例如，電視/平面媒體代理公司、戶外廣告公司、媒體策劃購買公司、網絡廣告代理公司等。
中國一級廣告企業：企業成立 3 年以上，采用現代企業管理制度，近 3 年來資產凈值有所增加；注冊資本不低于 200 萬元；廣告專業設備凈值 180 萬元以上，有固定的經營場所；廣告年營業收入不低于 800 萬元，并照章納稅；企業主要經營者及業務部門負責人具有大專以上學歷及相應的廣告經營業績；有職工 40 人以上，其中 80%以上的人員具有大專以上學歷或者初級以上職稱，或者取得了計劃單列市、副省級市以上廣告協會組織的法律法規、自律規則、專業知識等培訓的證書。企業有一定的人才培訓投入。
中國一級創意制作類廣告企業：企業成立 3 年以上，采用現代企業管理制度，近 2 年來資產凈值有所增加；注冊資本 200 萬元以上；廣告專業設備凈值 180 萬元以上，有固定的經營場所；廣告年營業收入不低于 1000 萬元，其中，創意設計、廣告制作業務收入不低于 900 萬元，并照章納稅。
除上述之外，還包括以下幾種常見資質：
媒體經營許可證：廣告公司如果代理媒體資源，需要取得媒體經營許可證。這包括電視臺、電臺、戶外廣告位、報紙雜志等媒體資源。
廣告制作資質：廣告公司需要具備廣告制作方面的資質，包括印刷、噴繪、雕刻、廣告牌制作等方面的許可證或資質認證。
互聯網營銷資質：隨著互聯網的發展，廣告公司也需要具備互聯網營銷資質，、社交媒體運營資質、內容營銷資質等。
廣告行業協會等組織的會員資格：廣告公司可以加入一些廣告行業協會等組織，成為其會員單位，從而獲得更多的行業信息和資源。
廣告公司資質的評定標準通常包括以下方面：
企業成立時間：如中國一級廣告企業要求成立 3 年以上。
注冊資本：通常要求不低于 200 萬元。
廣告專業設備凈值：一般要求 180 萬元以上。
經營場所：需有固定的經營場所，且面積符合一定要求。
廣告營業收入：例如中國一級廣告企業的廣告年營業收入不低于 800 萬元。
人員學歷與職稱：企業主要經營者及業務部門負責人具有大專以上學歷及相應的廣告經營業績，部分人員要求具有初級以上職稱。
員工數量及學歷比例：如中國一級廣告企業要求有職工 40 人以上，其中 80%以上的人員具有大專以上學歷或者初級以上職稱，或者取得了計劃單列市、副省級市以上廣告協會組織的法律法規、自律規則、專業知識等培訓的證書。企業有一定的人才培訓投入。
成功服務的客戶數量和案例：如申請中國一級廣告企業資質的企業需有成功服務 2 年的客戶三個，在過去 2 年內曾為 8 個以上品牌提供綜合代理服務，并且至少有 2 個品牌為成功案例。
查詢廣告公司資質可以通過以下途徑：
一（二、三）級廣告企業證明商標相關平臺：為引導廣告企業向專業化、國際化、品牌化方向發展，根據中國廣告業發展的實際情況，將申請使用一級（二級、三級）廣告企業證明商標的企業按實際經營內容與核心競爭力的情況分為四類。依據相關管理規則進行查詢。
國家市場監督管理總局政務服務平臺：可進行廣告查詢、藥品廣告查詢、醫療器械廣告查詢、保健食品廣告查詢、特殊醫學用途配方食品廣告查詢、食品生產許可獲證企業信息查詢、特殊食品企業信息查詢、特種設備全國特種設備公示信息查詢平臺、計量國家計量技術規范全文公開系統等。
國家市場監督管理總局廣告監督管理司：可獲取相關政策和管理信息。
全國企業資質認證查詢系統：
以下為一些知名廣告公司的相關情況：
奧美互動：奧美互動中國成立于 1999 年，是中國第一家專注于數字和一對一營銷的 4A 代理商，在大中華區設有 4 家公司，6 個辦公室，擁有 500 多名數字專家。在中國一直作為先鋒，積極推動數字營銷行業發展。2014 年曾在為洲際酒店推出“知停而行”整合傳播戰役中邀請吳尊跨界指導推出電視廣告片并廣為傳播。公司官網：
安索帕：安索帕，成立于 2004 年，總部位于上海，擁有 700 多名員工，在許多網絡著名獎項中時常勝軍，作為一個以數字為核心的全球數字營銷代理商，其宗旨是為品牌創造出以結合創意、技術、及新媒體傳播的市場營銷方案。服務客戶包括可口可樂、阿迪達斯、百威、蒙牛、平安銀行等。2014 年曾為蒙牛大眼萌香蕉牛奶上市策劃營銷案例吸引 90 后深度參與。
與廣告公司資質相關的政策法規主要包括：
《中華人民共和國廣告法》：于 1994 年 10 月 27 日第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議通過，2015 年 4 月 24 日第十二屆全國人民代表大會常務委員會第十四次會議修訂，根據 2018 年 10 月 26 日第十三屆全國人民代表大會常務委員會第六次會議《關于修改〈中華人民共和國野生動物保護法〉等十五部法律的決定》修正。目的是規范廣告活動，保護消費者的合法權益，促進廣告業的健康發展，維護社會經濟秩序。
《互聯網廣告管理辦法》：于 2023 年 2 月 25 日國家市場監督管理總局令第 72 號公布，自 2023 年 5 月 1 日起施行。旨在規范互聯網廣告活動，保護消費者的合法權益，促進互聯網廣告業健康發展，維護公平競爭的市場經濟秩序。
《中國廣告業企業資質認定暫行辦法》：對廣告業企業資質認定的總則、標準、申請與認定、監督管理等方面進行了規定。
《“十四五”廣告產業發展規劃》：系統謀劃“十四五”時期推動廣告產業高質量發展相關工作，清理廢止了部分與廣告市場準入有關的行政許可事項。
《互聯網廣告管理暫行辦法》：于 2016 年 7 月 4 日國家工商行政管理總局令第 87 號公布，對互聯網廣告活動進行了規范。
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