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代播機構資質

內容摘要：代播機構資質的全面解析一、代播機構需要哪些資質代播機構需要具備多方面的資質，以確保能夠提供高質量、合法合規的直播服務。基本配置方面...

各類資質· 許可證· 備案辦理

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代播機構需要具備多方面的資質，以確保能夠提供高質量、合法合規的直播服務。

基本配置方面，包括直播間、主播、運營、策劃等人員。直播間需配備專業攝像頭、燈光、麥克風等基礎設備以及相關操作人員。
- 主播不僅要有良好的形象氣質，表達清晰，還需具備賦能產品的能力、親和力以及與觀眾充分互動的能力。
- 策劃要了解產品，能根據產品和時間設計合理的直播腳本和優惠機制，協助主播挖掘產品賣點、為品牌賦能。
- 運營應熟悉平臺和直播軟件的各種功能和操作，了解流量的玩法，能夠分析直播間數據并制定合理的增長方案。
更高級的配置還可能包括場控、導播、設計等人員，每個崗位都需要具備一定的專業性。
從平臺入駐的角度，以淘寶為例，登錄后需要選擇入駐的角色類型，目前機構后臺分為 8 個角色類型，如 MCN 機構等，選擇符合公司業務發展的 1 個類型進行入駐，入駐成功后可以再申請開通其它類型的角色。
對于某些特定的直播內容，如短劇直播，代播機構可能需要主體具備《廣播電視節目制作經營許可證》、《增值電信業務經營許可證》、《信息網絡傳播視聽節目許可證》或《網絡文化經營許可證》等資質，且擬投放短劇廣告的小程序、快應用、App 等應用的主體必須與廣告主一致，不支持代投。

評估代播機構的資質可以從多個方面入手：

代播機構需要遵守一系列的相關規定：

《網絡直播營銷管理辦法（試行）》對網絡直播營銷進行了規范，以維護國家安全和公共利益，保護公民、法人和其他組織的合法權益，促進網絡直播營銷健康有序發展。
按照國內現行法律規定，網絡直播平臺應取得、比較完善的包括以下相關資質：
- 網絡文化經營許可證：從事經營性互聯網文化活動的，應當取得《網絡文化經營許可證》。
- ICP 經營許可證：即互聯網信息服務增值電信業務許可證。
國家廣播電視總局、文化和旅游部共同制定了《網絡主播行為規范》，明確了各級文化和旅游行政部門、廣播電視行政部門、文化市場綜合執法機構、網絡表演和網絡視聽平臺及經紀機構、有關行業協會在加強網絡主播教育引導、監督管理、違規行為處理等方面的職責，促進形成合力。

優質的代播機構通常具有以下資質特點：

不同平臺的代播機構資質認證流程可能有所不同，以京東為例：

- 入駐成功的代播機構將獲得平臺認證的“”打標。
- 方便商家線上篩選合作。
- 事業部、品牌定向推薦機制，協助反向招商。
- 獲得加入京東直播商學院機會，作為直播培訓講師進行宣講。
基地場次扶持政策：基地開播總場次不小于 100 場（每場不小于 1 小時），且主播平均開播場次不少于 10 場。達到激勵門檻的機構，超過 100 場的場次，每場獎勵 100 元。
基地專屬資源位政策：
- 基地資源位扶持：根據品牌直播每周排名進行次周資源位申請。第一名可獲得次周 5 次置頂池提報資格；第二名可獲得次周 3 次置頂池提報資格；第三名可獲得次周 1 次置頂池提報資格。
- 基地孵化扶持。

補充信息

關于代播機構的發展：過去幾年里，品牌的電商運營需求帶動了 TP（代運營）服務商的快速崛起，如樂其、悠可等 TP 公司，還將壹網壹創、寶尊和麗人麗妝先后送上 IPO 之路。
代播行業的定義：代播，簡而言之，即代替他人或商家在直播平臺上進行直播活動的一種服務形式，包括直播銷售、內容創作和推廣等活動。
淘寶直播的相關情況：淘寶直播 70%的成交額來自店鋪自播，在 618 期間，淘寶直播共誕生了 15 個破億直播間，其中商家直播間占 9 席。
熟悉淘寶直播生態，具備豐富的實操，滿足 3 個基本條件和 5 項考核條件。